-8 °С облачно
$ - 56.36 руб.
€ - 70.65 руб.

Потребляй и впечатляй!


Вспомнил тут недавно одну забавную историю, о том, как мой друг проходил защиту диссертации на кафедре философии одного вуза. Так вот, маститые мыслители, с докторскими и кандидатскими званиями заявили ему всерьез, что у нас сейчас идет становление общества потребления. Друг ушел оттуда с круглыми глазами, так как становление общества потребления началось в конце девятнадцатого века, а пик его пришелся на шестидесятые годы двадцатого. С семидесятых годов же говорят уже про общество переживания, как о новой формации, которая придет на смену.

Time-Technology-Digital-Matrix-Network-Information-1995539.jpg

Так вот, думаю, стоит поподробнее остановиться на понятии общества потребления и с чем его едят. Вообще стоит понимать, что структура общества, по сути, очень проста – первая ценность – источник ресурсов, вторая ценность – место в социальной иерархии. А вот что такое ресурс и от чего зависит место в социальной иерархии – это и есть два признака, по которым мы определяем, какая общественная формация у нас есть.

Берем для примера первобытное общество. Источник ресурсов – охота, и чем ты лучше охотишься, тем выше ты в иерархии. Затем, рабовладельческое общество. Источник ресурсов – труд рабов, и чем больше у тебя рабов, тем ты круче. Берем феодалов – труд зависимых крестьян, и чем больше у тебя этих крестьян, тем выше ты в феодальной иерархии. Ну и соответственно сейчас мы живем в капиталистическом обществе, и если говорить просто, чем больше у тебя денег – тем ты выше в иерархии, больше у тебя «друзей» и родственников.

man-345724_960_720.jpg

Так что же такое общество потребления? А это такой порядок жизни в обществе, когда твою крутизну определяет количество и качество потребления материальных ресурсов и благ, а также источник получения этих ресурсов – труд, материальное производство и услуги с ними связанные.

3443174004_c599b72c4d_b.jpg

Вот мы и получаем некоего Васю, который живет в провинции и мечтает о красивой девочке, к примеру, Лене. Но как же ему ее впечатлить, если он глуп, тощ, прыщав и неоригинален? И тут ему на помощь приходит идеология общества потребления. Васе срочно надо добыть денег, и купить внешние признаки альфа-самца – крутую тачку, шмотки и мобилу, размером с ладонь.

freedom-852149_960_720.jpg

Так в чем же сейчас ловушка общества потребления, и чем оно отличается от времени его становления и пика? А вот чем. Доступностью внешних признаков крутизны. Ведь если раньше, годах в пятидесятых-восьмидесятых, человек, купивший машину, был практически единственным таким во дворе, и это резко отличало его от других и соответственно поднимало в иерархии.

Ну а уж бытовая электроника – это был просто супер признак крутизны, как неприступный замок, полные доспехи и несколько сот богатых деревень в средневековье. Например, мой дедушка в деревне был вторым человеком, который купил телевизор. И половина деревни приходила вечером к нему смотреть телепередачи. Неплохой прыжок в иерархии, правда?

Tejn,_Lock_On,_street_art,_consume.JPG

А вот сейчас, когда система кредитования настолько доступна, что наш Вася легко может взять потребительский кредит и купить крутую тачку и мобилу и со стороны выглядеть королем жизни, вся справедливость такой иерархии разрушилась. Так как в реальности Вася может пахать на работе с утра до ночи, чтобы выплатить кредит, и есть макароны следующие двадцать лет.

headache-1910649_960_720.jpg

И здесь же параллельно появляется другой мир – реальность общества переживания. Что же это такое? По сути, это эволюция общества потребления, где самым важным ресурсом уже является не материальные блага, так как их много и они легкодоступны, а эмоции и впечатление.

Anxious-Smiling-Surprise-Looking-Phone-Texting-2840248.jpg

Все это началось с развитием кино и телевидения, когда люди, играющие хорошие роли или поющие хорошие песни, становились популярны и поднимались в иерархии, получая от этого и материальные ресурсы. Поэтому стало важно не только уметь что-то делать руками, но и уметь красиво и ярко испытывать эмоции на людях.

male-2013929_960_720.jpg

Сейчас же, с развитием общества в обществе (социальных сетей и видеохостингов типа Youtube) данная тенденция вышла на новый уровень. Теперь любой, кто может создать что-то интересное и эмоционально яркое может стать популярен, собрать вокруг себя армию преданных фанатов и пользоваться плюсами этого положения. А плюсы немалые. Ведь люди с деньгами очень хотят впаривать свои вещи или идеи населению, а рекламировать через того, кому доверяют – лучший вариант.

youtube-667451_960_720.png

Поэтому такого ютубера быстро разыскивают рекламодатели, и человек начинает получать неплохие деньги, просто, по сути, болтая или кривляясь на камеру. Ну а уж старая добрая традиция разводить лохов на деньги никогда не подведет. Поэтому донаты – еще один отличный источник дохода. Особенно для девочек с третьим размером груди. Просто проходя популярные игры, при этом светя личиком и декольте на камеру, они умудряются за пять-шесть часов собрать с людей суммы, неподъёмные не только для бюджетников, но и для некоторых предпринимателей.

6823051035_f2eb2e2d82_b.jpg

И вот поэтому Лена выберет не Васю, а ютубера Петю, который стримит танчики и у него уже миллион подписчиков. И дело не только в популярности Пети, но и в том, что на деньги подписчиков и рекламодателей он уже успел прикупить себе неплохую тачку и мобилу. То есть к новым признакам альфа-самца – популярности в соцсетях, у него прибавились еще и признаки старого общества – материальные предметы.

Ну а Вася будет бухать, запариваться на работе, есть макароны и ненавидеть женщин. Хотя на самом деле он просто дурак, который не понял, что мир уже поменялся и нужно меняться в ответ. А вообще именно сейчас еще на дворе золотая эра нового общества, пока еще можно поймать волну, найти в себе что-то интересное и получить свой миллион подписчиков и дорогую тачку.

Автор: Павел Зенцов.