-12 °С облачно
$ - 66.75 руб.
€ - 75.78 руб.

День шефа на yocity12: бизнес-эксперты рассказали, как получить от СМИ максимум пользы

День шефа на yocity12: бизнес-эксперты рассказали, как получить от СМИ максимум пользы

Быть руководителем – дело ответственное и очень нервное. С одной стороны, нужно беспрестанно следить за тем, что делают сотрудники, с другой – нельзя упускать ни единой мелочи в работе собственной организации, иначе можно с легкостью оказаться на «обочине» предпринимательского пути.

Такой изматывающий труд добавляет седых волос, а вот благодарности от подчиненных обычно не дождешься. Сотрудники, полагающие, что все в организации просто идет своим чередом, далеко не всегда в состоянии адекватно оценить работу строгих и ответственных боссов. К счастью, есть и более внимательные работники, которые отдают должное нелегкому труду хорошего руководителя. Именно по их инициативе ежегодно 16 октября мир празднует международный День шефа.

Чем же можно порадовать толкового шефа? Прагматичные люди скажут, что деньгами, однако прозорливые ответят иначе – следует подсказать, как заработать больше! А еще лучше – подсказать, как не потерять уже имеющиеся финансы.

Информационный портал Йошкар-Олы yocity12 не мог остаться в стороне от такого праздничного события, как День шефа, и решил поздравить руководителей нашей республики именно в таком ключе.

BE4s2uzjAiw.jpg

На базе коворкинг-центра «Контора» совместно с известными спикерами и знатоками бизнес-среды мы решили обсудить одну из самых животрепещущих для предпринимателей тем – взаимодействие со СМИ, как инструмент для наиболее выгодного развития собственного дела.

WEn086YJ0WA.jpg

Как не потерять деньги на рекламных кампаниях? Как с максимальной отдачей сотрудничать с медиа-ресурсами? Об этом и многом другом нам рассказали опытные специалисты по рекламе, топ-маркетологи, а также спикеры от ключевых предприятий Марий Эл.

Доверяй, но проверяй

Кто может знать о взаимодействии со средствами массовой информации лучше, как не специалист, поработавший по «обе стороны барикад» - и в СМИ, и на предприятии. Именно такой человек – Татьяна Минейчева, в прошлом маркетолог сети спортклубов «Астрон», занимавшаяся, в том числе, продвижением печатной периодики компании. Сегодня Татьяна - начальник отдела социального развития и корпоративной работы одного из крупнейших агрохолдингов Марий Эл «Акашево».

2017-10-19 at 12-10-40.jpg

Татьяна рассказала собравшимся не только о взаимовыгодной работе с центральными медиа-ресурсами, но и об «особенностях провинциальной журналистики». Оценивая работу печатных изданий в разных уголках нашей республики, Татьяна Минейчева посетовала, что далеко не все журналисты, с которыми приходится работать, ответственно относятся к своему делу. Зачастую в поисках жареных фактов «акулы пера» не гнушаются публиковать непроверенную информацию, а порой - просто слухи.

О том, как бьют по имиджу компании, а значит и по карману, наспех слепленные статьи и новости, Татьяна знает не понаслышке. Агрохолдинг «Акашево», сегодня активно продвигающий свой продукт на рынки России, не раз сталкивался с халатностью со стороны СМИ. Доходило до абсурда – инфоповоды, которые создавало предприятие в районах, описывались таким «художественным слогом», что их приходилось править вместе с редакторами по телефону в ручном режиме.

cGSmH_Wj2L4.jpg

Татьяна также задала присутствующим вопрос о том, как они видят идеальные СМИ, с точки зрения рекламы. Зал предлагал разные варианты, но в итоге все сошлись на том, что хорошее издание должно взаимодействовать с рекламодателями с крайней степенью ответственности - как в материалах, так и в юридических тонкостях.

b3rb5ckec7c.jpg

В завершении своей речи Татьяна Минейчева призвала всех предпринимателей внимательно следить за тем, как их продукт будет фигурировать в СМИ. По ее словам, сотрудничество с изданиями требует самого тщательного подхода. Это касается не только новостных материалов, в которых упоминается компания, но и рекламных статей – взаимодействие с непроверенными изданиями может иметь сугубо негативный для бизнеса эффект.   

Как продавать и кому продавать

Об особенностях воздействия рекламы на потенциального клиента рассказал Константин Шобанов, мотивационный тренер по продажам и переговорам, работавший не только с крупными предпринимателями из Марий Эл, но и активно сотрудничавший со многими известными компаниями в Москве и России.

vcelQCZ07K8.jpg

Константин отметил важность конкретных целевых групп тех или иных СМИ. Предприниматель, желающий продвигать свои товары или услуги, должен отчетливо понимать, на кого ориентируется издание, размещающее рекламу.

В своей речи, посвященной логике человеческого восприятия рекламных материалов, Константин Шобанов сделал особый акцент на том, как не следует подавать свой продукт в СМИ. Как пример, он привел известную многим маркетологам «братскую могилу» рекламы. Речь идет о целых полосах в газетах и журналах, где друг за другом впритык идут рекламные объявления о различных товарах и услугах. Мрачное название здесь вполне уместно – каждый, выкинувший деньги на подобное продвижение своего продукта, явно решил его «похоронить».

qQtOjpiSPYA.jpg

Также Константин призвал бизнесменов не опираться на вирусную рекламу и перестать гнаться за дешевым пиаром. Саму яркую рекламу может и запомнят, вот только, что конкретно продавали, люди забудут через какое-то время.

Случайности не случайны

Следующим спикером выступил руководитель фермы «Лукоз Саба», замдиректора «Сернурского сырзавода»Тарас Кожанов.

pAanV_N_hu4.jpg

Рассказывая о продвижении собственного продукта (козий сыр и молоко) на российский рынок, Тарас отдельно остановился на том, каким скромным рекламным бюджетом обладала его компания, когда они только начинали. Финансы приходилось экономить настолько серьезно, что офис «Лукоза», к примеру, не мог себе позволить даже ноутбук.

С тех пор все изменилось кардинально. На сегодняшний день «Лукоз» является одним из основных поставщиков продуктов из козьего молока не только в Поволжье, но и других районах России. В чем секрет взлета компании, Тарас Кожанов поделился с залом.

mgGG6flm5zo.jpg

Логика рекламной политики «Лукоза» на начальном этапе была предельно проста, от чего не стала менее гениальной. Специалисты предприятия работали со СМИ и блогерами точечно – авторам предлагали попробовать продукт и оценить его качество в статье или обзоре. Тут, разумеется, необходимо быть уверенным в том товаре, который предлагается на суд публике, но у «Лукоза» с этим проблем не было – итоговые оценки в различных изданиях были только положительными.

Тарас Кожанов также высказался о роли случая в рекламе бренда. Предпринимателям не следует бояться распространять информацию о своих товарах или услугах в как можно большем количестве изданий – так о них узнает больше людей, а значит, есть шанс, что среди них появятся реальные покупатели. При этом, разумеется, следует держать «руку на пульсе» и отслеживать наиболее выгодные варианты.

r_WKgzxtEWk.jpg

Как не «профакапить» бизнес

Андрей Воскресенский, бизнес-консультант и интеллект-тренер из Чебоксар, подытожил встречу рассказом о том, как обратить опыт неудачного бизнеса себе на пользу.

cdQaDskRU44.jpg

Сам Андрей занимался различными видами предпринимательства, от сферы преподавания, до оптовой реализации ювелирных изделий. Так как бизнес в России – штука тонкая, ему зачастую с трудом приходилось преодолевать тернии современного капитализма на пути к успеху. Однако Андрея Воскресенского ничуть не расстроили трудности. Наоборот, он придумал, как извлечь из них максимальную выгоду.

Став партнером франшизы «FuckUp Nights», Андрей стал проводить в городах России встречи, где любой желающий, предварительно записавшись, как спикер, мог рассказать свою историю неудачного бизнеса. Таким образом, начинающие предприниматели получают бесценный опыт, учась на чужих ошибках.

IMG_9593.JPG

Впрочем, о мероприятии «FuckUpNights», прошедшем в Йошкар-Оле, вы сможете прочитать в отдельном материале на yocity12.com.

Вот так, легко и в теплой обстановке, с небольшими перерывами на кофе и дегустацию продуктов от наших партеров «Акашево», «Лукоз» и «Greengastro», пролетели 2 часа. Нам было приятно и интересно общаться с гостями и спикерами, надеемся, что это чувство было взаимным.

mfDyukCvpn8.jpg

Еще раз поздравляем всех с Днем шефа и напоминаем, что впереди у нас еще много интересных мероприятий. Читайте yocity12 и будьте в курсе последних событий Йошкар-Олы и Марий Эл. 

Смотрите также
ВПРМ. Как много в этом слове...
В Марий Эл прошла конференция «Создание высокопроизводительных рабочих мест — Стратегия Роста для России».
Порядок из хаоса: специалисты из Йошкар-Олы рассказали о современных алгоритмах ведения бизнеса
19 октября в Йошкар-Оле прошел семинар «Как навести порядок в рабочем хаосе? 12 инструментов современного бизнеса», на котором предприниматели, IT – специалисты и руководители отделов продаж узнали не только о полезных инструментах корпоративных порталов Битрикс 24, но и смогли ознакомиться с методиками современных коммуникаций от компании «Цитрус».
Кино под открытом небом
В Йошкар-Оле прошла всероссийская акция «Ночь кино». 27 августа Царевококшайский Кремль принял в своих стенах жителей и гостей столицы Марий Эл с развлекательной программой, в которой были представлены конкурсы, выставки, и самое главное – новинки отечественного кинематографа.